Milk : kidding or not kidding

Récemment j'ai découvert un magazine que je ne connaissais pas et un nouveau concept : Milk. J'imagine que certains d'entre vous connaissent et d'autres non (allez s'il vous plaît ne me dites pas que je suis la dernière au courant). Né en 2003, le magazine s’affirme en «observatoire des tendances de la mode enfantine et de la famille contemporaine, décalé de la presse parentale et conçu comme un féminin», et revendique, en plus de la mère de famille CSP+ urbaine à fort pouvoir d’achat, 30 % de professionnels (mode, etc.).

Quand je suis tombée dessus (en ouvrant ma boite mail), rien que le logo du magazine m'a de suite interpellée. En tant que graphiste je suis forcément sensible à ces choses là. Du coup, cela m'a donné envie de mettre mon nez dedans. Je suis donc allée sur leur site et là, j'ai été très surprise par le contenu qui m'avait plus l'air d'un magazine pour adulte que pour enfants. En effet, je m'attendait à un magazine qui s'adresse à des enfants et je me rend compte qu'on parle à leur parents. On y retrouve donc des rubriques comme steertstyle, design, culture. Adieu les histoires et autres contes que l'on trouve normalement dans les magazines pour enfants. Le magazine de mode enfantine vise clairement à influencer les parents. Il y a donc des séries modes avec des vêtements de grandes marques comme Lanvin, Burberry...

Ce nouveau concept de magazine surfe sur une tendance qui s'appelle le kidding. Concept né dans les années 90 en Angleterre. On s’adresse à des parents (sur trois personnes qui lisent un féminin, l’une d’elles est un homme) qui sont dans une relation de projection avec leur enfant - depuis le bébé au préadolescent. Ces adultes sont consommateurs de marques. Ils veulent que leurs enfants soient habillés griffés, d’où la nécessité de s’informer. D'autres magazines comme Elle ou Marie Claire ont déjà lancé des numéros spéciaux et un autre magazine est existe aussi depuis peu : doolittle. On peut s'interroger sur l'avenir de ses magazines : simple niche ou réel phénomène en développement ? Va-t-il engendrer de véritables fashionistas enfantines ?

Et vous vous avez déjà acheté des magazines de mode enfantine ?

 

source : milk.net et liberation.fr